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顾建华从大姨吗星座诊断报告看品牌怎么做现象级网剧营销设计家

2019-09-06 16:17:04  欧风娱乐网

“星座”一直是占据网络热门的话题。不过围绕“十二星座”制作的剧集并不多。以星座为题材的系列迷你短剧《大姨吗星座诊断报告》则另辟蹊径,在众多的网络剧的激烈竞争中,杀出重围。据大姨吗官方统计,该剧刚刚收官,就已经收获了接近4000万的点击量和超高的观众评价。

对于品牌来说,能取得这样的成绩实属不易。与此同时,片中水到渠成的植入桥断,也推高了大姨吗在观众心中的认知度。可以说,大姨吗能打破单纯“植入营销”的模式,紧贴用户心理用能够产生共鸣的内容去影响受众,不失为企业网剧营销的又一范本。那么,大姨吗是如何打造出现象级的网剧的呢?本文就为大家揭开其在制作营销中的三高心法。

高水准:点击量近4000万 网友共鸣发热评

想要在十二期的剧集里讲述十二星座女性的故事,既要让观众觉得不割裂,也要不留痕迹的地传递出大姨吗的品牌精神。如果你是编剧,你会怎么做呢?

图为《大姨吗星座诊断报告》开篇

在《大姨吗星座诊断报告》系列迷你短剧里,大姨吗制作团队塑造的主角是一个每天需要接触众多女性的妇产科男医生,这样的设定本身就带着很多的悬念和看点。在系列剧里,当或感性、或腹黑、或马虎、或认真的十二星座女生悉数在男妇科医生身边登场的时候,颇具标签性的行动和对话,自然推动了剧情的发展。

没有大牌明星,没有高额的投入。《大姨吗星座诊断报告》能取得高收视,离不开制作团队对作品内容品质的严格要求和把关。除了在架构上的创新,该剧主创团队还吸收了时下成功网络剧的风格和经验,在剧本内容及台词上狠下功夫,使其保持了相当高创意水准和娱乐调性。

截止到目前,《大姨吗星座诊断报告》点播量近4000万。百度搜索130万条,微博平台上,仅#男妇科医生大战十二星座女#的话题阅读量就超过了1.2亿,讨论量超过1.4万,相关话题还一举登上了微博热门话题榜。

高笑点:星座题材独树一帜 契合品牌爆笑不断

企业投拍网络剧,其目的不外乎就是宣传品牌。但怎样既宣传了自己,还让观众不反感地主动去看,则不是一件简单的事情。在网络人气和品牌理念之间,拥有8000万用户的大姨吗无疑探寻到了两者之间的平衡点。

《大姨吗星座诊断报告》番外编排精彩片段

首先,星座剧目一直集中在展现都市情感的微电影领域里,像《大姨吗星座诊断报告》这样的迷你喜剧则寥寥无几。因此,当独树一帜的星座题材撞上了轻松搞笑的演绎 ,观众的收看热情立即就被点燃了。密集的笑点令人捧腹不断,也拉进了品牌和消费者之间的距离。

值得一提的是,结尾采访星座女主的番外编排,还巧妙的将大姨吗产品的亮点功能展现给每一个观看者,保证了品牌的持续曝光度。

高互动:边追剧边交流 传播热力持续上升

而在传播方面,大姨吗也是投入了不少的心思。为了调动观众的收看热情,引发网友的猜想和讨论,大姨吗构建了从传统媒体到社交媒体、从线上到线下的网状立体化化的营销体系。每一集《大姨吗星座诊断报告》上线前后,大姨吗都会在社交媒体上还会持续举办各种活动,并会及时的在线上线下进行传播宣传。多管齐下的宣传策略, 有效地宣传了自制剧集,并保证了每一集话题的新鲜性和热度。

《大姨吗星座诊断报告》精彩片段

当然,也不能忽视众多草根网友,以及在社交媒体上颇具影响力博主的主动传播和扩散。可以说,在高水准剧情的驱动下,每一个星座剧的观众,不仅仅是一个旁观者,更是情节发展的参与者和调动着。

《大姨吗星座诊断报告》虽然是一部由企业出品制作的系列剧,但凭借着 “原创内容+整合植入+立体化传播”的营销心法,获得了低成本高传播的理想效果,也开启了企业网剧营销的全新模式。

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